Durante dois anos, “celular com IA” foi apenas um slogan. Agora existe um sistema de registro — e as autorizações estão em mãos.
Em 15 de julho, a Administração do Ciberespaço da China publicou os registros de sete serviços de IA generativa on-device, cobrindo sete fabricantes de celulares: Apple, Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi, Samsung e Nubia. É a primeira vez que os reguladores publicam coletivamente registros de modelos on-device — e, depois de dois anos de discursos sobre celulares com IA, os fabricantes finalmente têm os ingressos oficiais de entrada.
Até agora, os registros de IA generativa se concentravam em aplicativos independentes e serviços em nuvem. Registrar no nível do sistema operacional do celular significa que os modelos on-device podem acessar informações pessoais — galeria de fotos, calendário, estado do dispositivo — e podem ganhar capacidade de execução entre aplicativos. A regulação alcançou formalmente a camada do sistema. A leitura de um insider do setor foi direta: os fabricantes vão distribuir atualizações de sistema ao longo do segundo semestre, e apenas modelos on-device registrados poderão ser comercializados publicamente dentro delas. O timing coincide com a WAIC 2026, onde apareceram o Nubia e o Doubao Phone NaviX Ultra de segunda geração, da ByteDance, o STEPX Neo da StepFun e o ROBOT Phone da Honor — celulares com IA não são mais um conceito de slide de apresentação, mas o estande mais lotado do evento.
Três Sinais em Um Único Dia
Sinal um: a regulação passa de reativa para preventiva
Durante dois anos, os fabricantes operaram em uma zona cinzenta de “lançar primeiro, registrar depois” — exaltando a IA no palco enquanto os usuários encontravam recursos limitados, em parte porque os registros estavam incompletos. Um regime de registro coletivo significa que agora existe uma estrutura de aprovação reutilizável: toda função de IA on-device — edição de fotos, assistentes de voz, operações de agentes — precisa passar pelo registro antes do lançamento comercial. Isso estabelece uma linha de partida de conformidade para o setor: quem registra primeiro, lança primeiro.
Sinal dois: o celular Doubao acelerou todo mundo
O catalisador foi o nubia M153, da ByteDance e da ZTE, um dispositivo de engenharia lançado no fim do ano passado com a prévia do assistente de celular Doubao: você fala um pedido e ele lê a tela, abre aplicativos e conclui operações — compras comparando preços, pedindo comida, reservando voos, respondendo no WeChat. É um salto qualitativo em relação ao retoque de fotos e à sumarização dos celulares com IA tradicionais. O M153 esgotou instantaneamente e chegou a 7.999 yuans no mercado de usados; fabricantes de todo o setor aceleraram seus roteiros de agentes em resposta. O NaviX Ultra de segunda geração na WAIC tem estoque de 200 mil unidades, com 100 mil no primeiro lote — a ByteDance está levando o experimento para a escala comercial. Mas o experimento também expôs o conflito central: a rota de agente GUI do M153 (simular a operação humana na tela) cruzou as fronteiras de risco das plataformas — WeChat, Taobao e Alipay emitiram avisos de risco, e o Doubao precisou suspender a operação no WeChat. Foi a primeira colisão frontal entre agentes de celular e os sistemas de controle de risco das plataformas de internet.
Sinal três: as empresas de modelos estão construindo seus próprios celulares
Na véspera da WAIC, a StepFun lançou simultaneamente uma marca de hardware (STEPX), um sistema operacional de agentes (Step AOS), um agente pessoal (Amoo) e o celular STEPX Neo — a primeira vez que uma empresa de modelos de fundação sobe ao palco como marca de hardware. A jogada da OpenAI é ainda mais agressiva: após adquirir a io de Jony Ive em 2025, ela estaria desenvolvendo processadores para celulares com MediaTek e Qualcomm com produção em massa prevista para 2028. As empresas de modelos acabaram de alugar as entradas que Apple e Android oferecem — elas querem a propriedade da própria entrada. O presidente da StepFun, Yin Qi, resumiu a lógica: o celular é apenas o primeiro veículo do agente para o mundo físico, e a memória pessoal se torna o novo mecanismo de fidelização da era da IA — quando suas preferências, hábitos e histórico moram na nuvem de algum agente, trocar de celular deixa de ser “comprar um aparelho novo” e passa a ser “abandonar sua personalidade digital”.
O Verdadeiro Campo de Batalha É a Distribuição, Não o Hardware
A mudança essencial no celular com IA é uma migração na forma como os serviços são distribuídos — de “usuários abrem aplicativos” para “agentes decidem em nome deles”. Isso reordena completamente as apostas comerciais. Lógica antiga: usuário quer comprar → abre o Taobao → navega pelas recomendações → faz o pedido; o Taobao captura o tráfego e a receita de anúncios. Lógica do agente: usuário diz “compre um robô aspirador por menos de 3.000 yuans que chegue amanhã” → o agente decide em quais plataformas buscar, compara preços e aloca o pedido. O aplicativo se torna um serviço de back-end despojado de sua superfície de publicidade e recomendação. Daí a disputa de poder em três frentes:
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Plataformas de internet estão se abrindo, de forma desigual: “Este ano há uma abertura de 10-20%; no ano passado era zero. Mas agregadores verticais como o Meituan continuarão conservadores.”
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Fabricantes de celulares estão se divergindo: a Huawei aposta no silício Ascend para computação doméstica; a Xiaomi depende de seu ecossistema IoT; OPPO/vivo se concentram em pequenos modelos on-device; a Honor segue uma rota de IA de plataforma em que o SO reconhece a intenção e despacha para diferentes empresas de internet, ajustando parceiros por preço e experiência.
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Empresas de modelos querem direitos globais de despacho. As negociações da ByteDance com os fabricantes pressionam por entrada em nível de sistema e capacidade de despacho, enquanto os fabricantes querem manter para si o modelo on-device e o despacho central.
O julgamento de Jiang Yuchen, diretor de P&D de produtos inteligentes do ColorOS da OPPO, oferece o provável acordo técnico: A2A (Agent-to-Agent) é a única rota que se sustenta a longo prazo — cada parte mantém seu próprio agente e fronteira de dados, trocando apenas as informações que uma tarefa exige, sem precisar abrir permissões fundamentais entre si. Esse pode ser o ponto de convergência racional de um jogo de múltiplas partes.
Quatro Obstáculos à Frente para o Celular com IA
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Confiança e privacidade. Mais capacidade de agente significa mais permissões de sistema. A resposta do NaviX Ultra é “toda operação é autorizada pelo usuário e totalmente visível” — se os consumidores vão comprar isso, só o mercado dirá.
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Abertura do ecossistema. O quanto as plataformas se abrem decide qual caminho de implementação os agentes podem seguir. O setor atualmente opera quatro rotas — GUI, API, MCP, A2A — e nenhuma agrada todas as partes interessadas.
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Custo de inferência. Quanto mais complexa a tarefa do agente, maior a conta de inferência na nuvem. Os fabricantes não podem subsidiar para sempre; os usuários podem acabar comprando pacotes de tokens diretamente. As três operadoras lançaram planos de tokens para consumidores e famílias, mas a disposição de pagar ainda está por ser comprovada.
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Retorno sobre o investimento. O gasto com IA de um fabricante líder já atingiu a escala de dezenas de bilhões de yuans, contra resultados muito abaixo do esperado; a insatisfação interna com o ROI da divisão de IA está aparecendo, e o gasto com modelos de fundação próprios está sendo cortado.
Três Coisas Que Vale a Pena Observar
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A onda de atualizações do segundo semestre. Sete fabricantes vão distribuir atualizações de sistema com IA on-device nos próximos meses. Se você planeja trocar de celular, o segundo semestre de 2026 é quando a capacidade de celular com IA realmente chega.
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A economia de tokens brota. Fabricantes cobrando comissões no lado B e assinaturas de tokens no lado C está tomando forma; o plano de celular de amanhã pode dizer “X por mês, 2 milhões de tokens inclusos”. Fique de olho.
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O dividendo regulatório. O registro é tanto barreira quanto fosso: o primeiro grupo ganha vantagem de pioneirismo não apenas na velocidade de lançamento, mas na janela de hábitos de usuário e dados antes da próxima rodada de registros, talvez a seis meses de distância.
Um entrevistado colocou de forma vívida: se o iPhone foi o macaco que se ergueu pela primeira vez — liberando olhos e mãos —, então o celular com agente de IA é o primeiro macaco a olhar para as estrelas. E, depois de olhar para cima, a longa evolução apenas começou. O celular com IA está exatamente nesse ponto.
